Apple Reverse 1999 adalah istilah yang digunakan untuk merujuk pada periode waktu di mana Apple mengalami penurunan penjualan dan pangsa pasar yang signifikan pada akhir tahun 1990-an. Periode ini ditandai dengan serangkaian keputusan bisnis yang buruk, seperti kegagalan untuk berinovasi dan harga produk yang tinggi.
Apple Reverse 1999 memiliki dampak jangka panjang pada perusahaan. Hal ini menyebabkan pemecatan CEO Gil Amelio dan perekrutan Steve Jobs untuk kembali memimpin perusahaan. Jobs kemudian memimpin Apple melalui periode kebangkitan, yang dimulai dengan diperkenalkannya iMac pada tahun 1998.
